Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε ένα λογότυπο και ένα brand

Στον κόσμο του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας, οι όροι «λογότυπο» και «brand» συχνά μπερδεύονται. Πολλοί θεωρούν ότι είναι το ίδιο πράγμα, όμως στην πραγματικότητα διαφέρουν σημαντικά. Το λογότυπο είναι το οπτικό σύμβολο που εκπροσωπεί μια επιχείρηση, ενώ το brand είναι η συνολική εικόνα, η φήμη και τα συναισθήματα που συνδέονται με αυτήν. Για να καταλάβουμε τη διαφορά, ας δούμε ξεχωριστά τι σημαίνει το καθένα και πώς συνεργάζονται.

Τι είναι το λογότυπο

Το λογότυπο είναι η οπτική υπογραφή μιας επιχείρησης. Είναι ένα σχέδιο, μια λέξη ή ένας συνδυασμός στοιχείων που έχει στόχο να κάνει την εταιρεία αναγνωρίσιμη. Ένα καλό λογότυπο είναι απλό, διαχρονικό και ευέλικτο. Μπορεί να εμφανιστεί σε επαγγελματικές κάρτες, ιστοσελίδες, social media, προϊόντα και εκτυπώσεις χωρίς να χάνει τη δύναμή του.

Παραδείγματα επιτυχημένων λογοτύπων είναι το μήλο της Apple, τα χρυσά τόξα της McDonald’s ή το swoosh της Nike. Το κοινό μπορεί να τα αναγνωρίσει ακόμη και χωρίς να διαβάσει το όνομα της εταιρείας. Αυτό δείχνει τη δύναμη ενός σωστά σχεδιασμένου λογοτύπου.

Τι είναι το brand

Το brand είναι κάτι πολύ ευρύτερο. Δεν είναι μόνο ένα σχέδιο ή ένα όνομα, αλλά ολόκληρη η εικόνα και η εμπειρία που έχει κάποιος με μια επιχείρηση. Το brand περιλαμβάνει την ταυτότητα, τις αξίες, τον τρόπο επικοινωνίας, την εμπειρία πελάτη και τη φήμη που χτίζει η εταιρεία με τον καιρό.

Ένα brand δεν δημιουργείται μέσα σε μια μέρα. Χτίζεται μέσα από τη συνέπεια, την ποιότητα των προϊόντων ή υπηρεσιών και τη σχέση με τους πελάτες. Για παράδειγμα, όταν ακούς τη λέξη «Apple» δεν σκέφτεσαι μόνο το λογότυπο με το μήλο. Σκέφτεσαι τεχνολογία, καινοτομία, design και εμπειρία χρήσης. Αυτό είναι το brand.

Η εταιρική ταυτότητα ως κομμάτι του brand

Η εταιρική ταυτότητα (brand identity) είναι η οπτική και λειτουργική μετάφραση του brand. Περιλαμβάνει όλα τα στοιχεία που συνθέτουν την εικόνα μιας επιχείρησης και εφαρμόζονται με συνέπεια σε κάθε επικοινωνία. Δεν περιορίζεται στο λογότυπο, τα χρώματα και τις γραμματοσειρές, αλλά επεκτείνεται και σε πρακτικές εφαρμογές, όπως:

• Επιστολόχαρτα με το λογότυπο και τα εταιρικά στοιχεία.
• Επαγγελματικές κάρτες που ενισχύουν την πρώτη εντύπωση.
• Φάκελοι αλληλογραφίας που αποπνέουν επαγγελματισμό.
• Συμβόλαια και έγγραφα με ενιαία οπτική ταυτότητα.
• Συσκευασίες και ετικέτες προϊόντων που υποστηρίζουν την εμπειρία αγοράς.
• Προσκλητήρια, φυλλάδια και διαφημιστικά έντυπα με κοινή αισθητική.

Αυτό δείχνει ότι η εταιρική ταυτότητα είναι μια ολοκληρωμένη στρατηγική επικοινωνίας, όχι μόνο ένα όμορφο σχέδιο.

Λογότυπο VS Brand: Oι βασικές διαφορές

Αν και το λογότυπο και το brand είναι άρρηκτα συνδεδεμένα, έχουν διαφορετικό ρόλο.

• Το λογότυπο είναι το σύμβολο, η εικόνα που βλέπουμε.
• Το brand είναι η εμπειρία, η φήμη και τα συναισθήματα που δημιουργεί η επιχείρηση.
• Το λογότυπο μπορεί να σχεδιαστεί σε λίγες εβδομάδες. Το brand χτίζεται σε βάθος χρόνου.
• Το λογότυπο είναι μέρος του brand, αλλά το brand δεν περιορίζεται στο λογότυπο.

Με απλά λόγια, το λογότυπο είναι το «πρόσωπο» της εταιρείας, ενώ το brand είναι η «προσωπικότητά» της.

Γιατί χρειάζεσαι και τα δύο

Ένα λογότυπο χωρίς brand identity είναι απλώς μια εικόνα. Μπορεί να είναι όμορφο, αλλά δεν θα έχει ουσία αν δεν συνδέεται με μια ξεκάθαρη ταυτότητα και αξίες. Από την άλλη πλευρά, ένα brand χωρίς λογότυπο δυσκολεύεται να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα.

Όταν συνδυάζονται σωστά, το λογότυπο δίνει αναγνωρισιμότητα και η εταιρική ταυτότητα χτίζει συνέπεια. Έτσι το brand δημιουργεί σύνδεση με το κοινό, εμπνέει εμπιστοσύνη και ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό.

Ένα βήμα πριν τη δική σου ολοκληρωμένη εικόνα

Τώρα που κατανοείς τη διαφορά ανάμεσα στο λογότυπο, την εταιρική ταυτότητα και το brand, μπορείς να δεις πιο καθαρά τι χρειάζεται η επιχείρησή σου. Ένα προσεγμένο, μοναδικό λογότυπο είναι η αρχή, αλλά μόνο όταν συνδυάζεται με σωστή εφαρμογή σε όλα τα μέσα και συνέπεια στην επικοινωνία θα χτίσεις ένα ισχυρό brand που θα μένει αξέχαστο.

 Δες πώς μπορούμε να σχεδιάσουμε για σένα ένα μοναδικό λογότυπο και να χτίσουμε την εταιρική σου ταυτότητα: